Com as novas diretrizes estabelecidas pelo Gmail e Yahoo! para a filtragem de e-mails, torna-se imperativo para os profissionais de marketing digital revisar e reforçar as configurações de autenticação de seus e-mails. Esta etapa é crucial para assegurar uma entrega eficiente nas caixas de entrada dos destinatários e para proteger a reputação da marca contra fraudes e abusos. Implementar corretamente os protocolos SPF, DKIM e DMARC é mais do que uma medida de segurança; é uma prática que garante a integridade e a autenticidade das comunicações por e-mail.
Além da autenticação, é essencial que os profissionais de marketing se concentrem na qualidade e relevância do conteúdo dos e-mails. Com os provedores de e-mail aprimorando seus algoritmos para filtrar conteúdos de baixa qualidade, a criação de e-mails que ofereçam valor real aos destinatários tornou-se mais importante do que nunca. Isso significa evitar o uso de técnicas de clickbait, que podem levar os e-mails a serem marcados como spam, e em vez disso, concentrar-se em fornecer informações úteis, interessantes e envolventes. Um conteúdo bem elaborado, que fale diretamente às necessidades e interesses do público, não só aumenta a probabilidade de os e-mails serem abertos e lidos, mas também fortalece a conexão entre a marca e seus clientes.
Portanto, para garantir que as mensagens de e-mail não apenas alcancem as caixas de entrada, mas também sejam recebidas positivamente pelos destinatários, os profissionais de marketing devem adotar uma abordagem dupla: fortalecer as medidas de autenticação e aprimorar a qualidade do conteúdo. Essa estratégia não só atende às novas exigências dos provedores de e-mail, mas também eleva o padrão geral das campanhas de e-mail marketing, resultando em uma comunicação mais eficaz e confiável com o público.
